|
|
|
КУРСОВА РАБОТА
На тема:
Проучване пазара на почистващи и перилни препарати
2007 г.
Съдържание:
1. Почистващи препарати - обща характеристика 3
1.1. Потребление на почистващи препарати 5
1.8. Реклама на почистващи препарати 12
2. Изследване на категориите продукти 14
2.1. Препарати за измиване на съдове 14
2.2.3. Потребители на продукти “2 в 1” 22
...............................................
С разглеждане на данните предоставени от НСИ, относно потреблението на “Препарати за почистване” става ясно, че от 2003 до 2006 г. се наблюдава един прогресивен темп на нарастване на потреблението на почистващи препарати.
Спрямо 2003, потреблението на почистващи препарати през 2004 г. е нараснало с 4465 лв., т.е. темпът на нарастване на потреблението им през 2004 е едва 2,8%.
Чувствително нараства темпът на увеличение на потреблението им през 2005, спрямо 2004 - 10,9%. Разходите, направени за закупуване на “Препарати за почистване” са нараснали със 17424 лв. през 2005, спрямо 2004 година.
С най-голям ръст е темпът на увеличение на потреблението на “Препарати за почистване” през 2006, спрямо 2005 г. - 17,2%, като разходите, направени за закупуването им са нараснали с 30474 лв. през 2006, спрямо 2005 година.
Паричните разходи (в лв.), направени за закупуване на препарати за почистване през 2006 надвишават същите направени през 2005 с общо 30 474 лв. или темпът на нарастване на потреблението на почистващи препарати за 2006 с базова година 2005 е съответно 17%.
От тях потреблението на стоки, отнасящи се към категорията “Препарати за почистване на съдове” се е увеличило през 2006 с 2536 спрямо 2005 или темпът на нарастването му е 10,6%.
Потреблението на стоките от категория “Сапуни за пране и други почистващи средства” е нараснало през 2006 спрямо 2005 година с 6963 лв. или темпът му на нарастване е 12,8% спрямо предходната година.
............................................................
Конкуренцията в бранша е много голяма и това определя поведението на играчите на пазара. "Нажежаването" идва от силните позиции на българските марки, които мерят ръст с мултинационалните компании, а ситуацията се усложнява и заради нарастващия дял на т.нар. private labels (собствени марки) на търговските вериги.
Сегментът е доста чувствителен към рекламно присъствие и конкуренцията се пренася и на медийно равнище. Производителите и вносителите разгръщат най-различни промоционални кампании, включващи т.нар. added values към продуктите (подарък, допълнителна отстъпка в цената, услуга, промоции на място в магазина). Конкурентна преднина имат компаниите, които инвестират в т.нар. customer education, като работят върху иновации и подобряване качеството на продуктите си и върху развиване на отношенията си с потребителя. Съотношението български - вносни почистващи препарати варира в зависимост от продуктовите групи. Все още е разпространено схващането, че във вносните продукти е вложена традиция, иновации, качество и гаранция и че българските производители нямат необходимото ноу-хау и ресурси. Затова при избор на специализирани продукти например в повечето случаи се залага на вносните препарати. Съотношението вносни - български препарати е 5 към 1. При препаратите за съдове обаче доминират българските марки, отчитат маркетинговите проучвания.
....................................................
Използван е метода на анкетата.
На респондентите са зададени следните въпроси:
1. Какъв препарат за миене на съдове (ръчно) използвате?
2. Какъв препарат за миене на съдове (с миялна машина) използвате?
3. Кой е водещия критерий при избора Ви на препарат за миене на съдове?
4. Български или вносен препарат за почистване на съдове предпочитате?
5. Колко често сменяте предпочитанията си спрямо използваната от Вас марка препарат за миене на съдове?
..................................................
Сегментът на перилните препарати “2 в 1”, които съчетават в едно прах за пране с омекотител за тъкани, напоследък се разраства стремглаво. Както е известно, стимулът на производителите да го развиват е, че пазарът на прах за пране в България през последните години стагнира. Те са начин интересът на потребителите да бъде събуден чрез нещо различно, а производителите да разширят позицията си.
...................................................
Темата е изготвена 2007 г.
Темата съдържа таблици и графики.
Темата съдържа анализ на направено проучване на пазара.
Ключови думи:
потребление на почистващи препарати, конкуренция, ситуация на пазара, реклама на почистващи препарати, провеждане на анкета, специфика на пазара, сегментиране на продуктите, сезонност
]]>
