|
|
|
Университет за национално и световно стопанство
КУРСОВА РАБОТА
На тема:
Маркетинг микс на «Девин»
Специалност: Маркетинг
София, 2007 г.
Съдържание:
І. Тенденции на пазара на минерална вода 3
ІI. Кратка характеристика на ДЕВИН АД 3
ІХ. Промоции, събития, иновации 12
……………………………………………………..
Фирма Девин е основана през 1992 като дружество с ограничена отговорност между физически лица и Община Девин. От 1999 г. компанията е акционерно дружество със 100% частен капитал. Основен предмет на дейност са бутилиране и продажба на минерална вода, изворна вода, газирани и негазирани безалкохолни напитки.
“Девин” АД притежава концесия за водоползване на сондажи ВЗ и В5 в района на Девин, от които се бутилира минерална вода "Девин". Също така дружеството притежава разрешително за водоползване на извор Балдаран.
Водата "Девин" е собственост на австрийския фонд "Соравия екуити", който е част от австрийската компания "Соравия груп" и наследник на "Уинг екуити". Soravia Group е австрийска компания с основен бизнес фокус в областта на недвижимите имоти и инвестициите. Компанията е собственост на частни предприемачи и притежава голям опит в страните от Централна и Югоизточна Европа. Инвестициите на компанията са насочени главно към дългосрочни проекти, с цел подобряване регионалния бизнес на страните, в които оперира. Soravia е добре позната на българския пазар и със своята строителна дейност. От началото на 2006 г. компанията "Девин" е придобита от инвестиционния фонд Soravia Equity. Основният предмет на дейност на "Девин" АД са бутилиране и продажба на минерална вода, изворна вода, газирани и негазирани безалкохолни напитки. В началото на 2007 г. "Девин" АД стана изключителен вносител и дистрибутор на енергийната напитка Red Bull, като Red Bull също е лидер на пазара на енергийни напитки в България.
………………………………………….
Цената на предлагания продукт се формира на принципа на пълната себестойност на продукта, плюс надбавка за печалба. Производствената цена на минерална вода Девин в момента е между 16 и 18 стотинки на литър, като 60-70% от нея се формират от опаковката. На пазара на минерална вода, Девин поддържа едни от най-ниските равнища, като единствените цени, по-ниски от неговите в рамките на българската минерална вода е на конкурента му Торн Спринг.
…………………………………………..
Настоящата промоция на Девин включва игра, при която 4 талона от бутилките с минерална и изворна вода ДЕВИН от 3, 7 11 л. Трябва да бъдат изпратени на адреса на компанията. Наградите от промоцията са: 3 уикенда за двама в spa-хотел Девин, 30 апарата за вода, 50 кафемашини, 50 блендера, 50 миксера, 50 ютии, 50 тостера, 50 термокани. Томболата не е обвързана с покупка. Талони за участие могат да се намерят и в офисите на банката.
Девин АД подкрепя множество кампании, свързани с млади и подрастващи, с хора от третата възраст, с опазване на природата.
……………………………..
Темата е изготвена 2007 г.
Темата съдържа таблици, картинки.
Ключови думи:
минерална вода, Девин АД, продуктова политика, ценова политика, пазарен дял, дистрибуционна политика, конкуренти, ядро на продукта, промоции, събития, иновации
]]>
