 |
|
Курсова работа
на тема:
Рекламна политика на компания в България
По примера на „Seagram Company” Ltd
2008
Съдържание
2. Тактика на рекламната кампания на Уиски "Passport Scotch"
2.3. Месец Юли - Август 2009 г.
“SEAGRAM” е основана през 1928 година. Централния офис на компанията е в Монреал - Канада. За нея работят 30 хиляди души в цял свят. "SEAGRAM" се занимава изключително с производство и търговия с напитки, но наред с това има дейност и в развлекателния бизнес и комуникациите.
Спиртните напитки, вината плодовите сокове, охладителите и миксерите "SEAGRAM" се продават в над 150 страни в света.
Дъщерната компания на "SEAGRAM" - МСА произвежда, продуцира и дистрибутора игрални и видео филми, телевизионни програми. Занимава се с издаване на книги. Продуцира записи на поп музика, оперети и др. Сред филмите на тази компания са нашумелите "Аполо 13" и "Каспър".
Мисия на фирмата
Мисията на “PASSPORT SCOTCH” е да внесе чувство на удоволствие и наслада в живота на потребителите си, превръщайки своите продукти в неразделна част от тяхното ежедневие и най-вече свързвайки марката уиски с мигове на веселие и различни празнични поводи. Целта е да се наблегне на качествения алкохол и той да стане символ на добро настроение и приятни мигове. Това е желанието на нейните мениджъри и на тази база се е изграждала дълги години основната политика и стратегия на фирмата с цел последователност в политиката и най-точно отговаряне на техните изисквания и потребности.
Цели на фирмата
Основните цели, подчинени на мисията на компанията са: завоюване на стабилни и дълготрайни позиции на световните пазари в това число и на българският пазар за алкохолни продукти; разширяване на пазарите и по-дълбоко навлизане в завоюваните вече пазари чрез увеличаване на пазарният дял; нарастване обема на продажбите; запазване имиджа на компанията. Изпълнението на всички тези цели ще доведе до нарастване на приходите и печалбата на организацията.
……………………………………………..
2. Тактика на рекламната кампания на Уиски "Passport Scotch"
* В началото на месеца се предвижда пресконференция, на която ще бъдат събрани журналисти и ще им бъде обяснен вида на кампанията, начините на провеждане, каналите за комуникация, новостите около фирмата вносител, ще се даде отговор с какво уискито "Passport Scotch" превъзхожда своите конкурент. В програмата е предвиден коктейл за да се изгради положително мнение на журналистите към фирмата. Тогава ще бъде и най- подходящият момент за показване на новата гама от алкохолни напитки на фирмата "Seagram" за България, журналисти ще могат да дегустират от уискито "Passport Scotch" ще получат папка с рекламни материали за предстоящата рекламна кампания и рекламни сувенири.
През следващите месеци на рекламната кампания ще се използват съкратени варианти на разработения рекламен спот, които ще са с времетраене от 5 - 10 секунди, където уиски "Passport Scotch" ще бъде на фокус.
Телевизии на които ще се акцентира:
- "Канал 1", "БиТиВи" и "Нова Телевизия",тъй като са с национален обхват и постоянна зрителска аудитория.
- "Центрум груп", София Кабел" и "Евроком" са кабелните телевизии с най-висока гледаемост и разпространение в цялата страна, като рекламните им тарифи са многократно по-изгодни спрямо брой зрители от тези на ефирните телевизии.
* Преди началото на кампанията във вестниците и списанията предвидени за използване ще излизат рекламни карета, оповестяващи предстоящата кампания.
* Предвижда се да бъдат наети за срок от две години, 4 автобуса, които ще бъдат от най-силните линии на градски транспорт те ще се облепят със специални стикери предназначени за външна реклама и ще се ползват от фирмата "Seagram" за промоция на други нейни продукти и при други рекламни кампании.
…………………………………………….
1. Аврамов, В. Комуникационна политика на фирмата. С., Сиела, 2001
2. Гайтанджиев, Х. “Езикът на рекламата – графика и текст” - издание на Факултета по журналистика и масови комуникации, София, 1993г
3. Георгиев, Д. Рекламата във вестник или списание. С.; 1996
4. Джоанис, А. Творческият процес в рекламата. С.; 1992
5. Доганов, Д. “Речник на рекламните термини” - Издателство "Д-р Петър Берон", София, 1993г. - второ издание
6. Доганов, Д.; П. Палфи. Рекламата каквато е (трето издание). В.; 1995
Темата е разработена 2008 г.
Не съдържа таблици.
Ключови думи:
рекламна политика, рекламна кампания, стратегическо планиране, обем на продажбите, имидж на компанията, комуникационна политика, реклама, рекламни материали и средства, рекламен спот
]]>
