 |
|
Икономически университет – Варна
КУРСОВА РАБОТА
По Реклама и ПР в туризма
На тема:
Анализ и оценка на рекламната дейност на туристическа агенция „Алма Тур”
Варна, 2010 г.
Съдържание
1. Характеристика на рекламните цели
2. Характеристика на целевите пазари (пазарни сегменти)
3. Характеристика на използваните рекламни медии
4. Характеристика на рекламите по използваните видове рекламни средства
5. Абсолютни (общи разходи) и относителни разходи за реклама
6. Разходи за използване на собствени рекламни средства
7. Характеристика на рекламната дейност от гледна точка на нейното изпълнение във времето
8. Изводи и предложения за подобряване на рекламната дейност на „Алма тур – БГ” АД
Увод
“Алма Тур - БГ” АД e създадена през 1991 г. и е лицензиран туроператор, член на IATA, БАТА, БТК, БХРА. Дружеството притежава сертифицирана система за управление на качеството по ISO 9001:2000.
“Алма Тур - БГ” АД организира почивки на море и планина, в страната и чужбина, чартърни полети до Турция, Испания, Гърция, Египет, Кипър, Португалия, Тайланд, Тунис, Италия, Хърватска, ОАЕ, Русия, Финландия, Холандия, Словения и др. Фирмата е IATA агент на всички авиокомпании, представени в България.
……………………
Пътуванията, които хората предприемат, често обогатяват тяхната езикова, познавателна и социална култура. Фирмата е ориентирана както към вътрешния, така и към външния пазар. Сегментирането на вътрешния и външния пазар е следното:
Групи – това са организирани групи. Обикновено компания приятели, които решават да отидат някъде на почивка в свободното си време и търсят подходяща за техните желания туристическа агенция.
Семейства – най-често семейства с деца, хора, които разчитат на организираните пътувания. Тъй като обикновено решението за почивка се взема от домакинята, а тя в по-голямата част от времето си е заета покрай грижите за децата, много често прибягва до изцяло организирани екскурзии.
……………………
Във вестник Стандарт рекламното каре е с големина четвърт вертикална страница – 12,6/20 см, пълноцветно и съдържа логото на фирмата, слогъна и рекламния апел, няколко снимки на предлаганите към момента туристически дестинации заедно с цените за всяка една от тях, което се явява уникалното предложение на фирмата, телефон, e-mail адрес и интернет страница.
В списанията Happy Weekend и Всичко за жената рекламата е на цяла дясна страница като тук, поради по-големия формат на рекламното каре освен всичко, което е във вестникарската реклама са използвани повече снимки на рекламираните дестинации, за по-голямо привличане на вниманието и по-подробно запознаване с мястото, което се предлага.
……………………
7. Характеристика на рекламната дейност от гледна точка на нейното изпълнение във времето
Рекламната кампания на фирмата е активизирана в периода 01.04 – 30.04. Избран е именно този месец за рекламната кампания, тъй като според проучване на фирмата това е периодът, в който повечето от потенциалните им клиенти планират своята лятна ваканция. Лятото е предпочитан сезон за осъществяване на мечтаната почивка от различните таргет групи.
През останалото време фирмата използва само вътрешните рекламни средства, при които разходите са минимални.
……………………
Източници на информация
3. www.btv.bg
Темата е изготвена 2010 г.
Темата съдържа реални данни и анализ.
Темата не съдържа таблици, графики, картинки.
Ключови думи:
рекламна дейност, туристическа агенция, “Алма Тур - БГ” АД, туроператор, IATA, БАТА, БТК, БХРА, туристи, рекламни цели, целеви пазари, пазарни сегменти, рекламни медии, печатни медии, телевизионна реклама, интернет реклама, видове разходи за реклама
]]>
