|
|
|
Университет за национално и световно стопанство
КУРСОВА РАБОТА
На тема:
Нетрадиционни форми на дистрибуция - лизинг, франчайзинг, интернет дистрибуция
София, 2006 г.
Съдържание:
1. Обща характеристика на дистрибуцията. 3
2. Лизингът като нетрадиционна форма на дистрибуция. 4
3. Проблеми и усъвършенстване на финансовия лизинг в България 7
5. Същност на интернет рекламата. 13
…………………………………….
Дистрибуционната политика е фактор за постигане на фирмените цели, заложени в маркетинговата стратегия - възможно най-пълно и качествено задоволяване на потребностите на клиентите на фирмата. За целта е необходимо потребителят да получи продукт и търговска услуга с високо качество, като едновременно се минимизират проблемите, които евентуално възникват в процеса на търсене, покупка и потребление на стоката (предпродажбено обслужване, следпродажбен сервиз, подмяна на некачествени стоки, обучение за начина на ползване - експлоатация, консултация и др.).
По своята същност дистрибуционната политика е съвкупност от икономически, законодателни и административни мероприятия, и действия, осъществявани от стопанските организации с цел непрекъснат просперитет, ускоряване на икономически растеж и преодоляване на диспропорциите и несъответствията между производството и потреблението и задоволяване на търсенето.
Осъществяването на дистрибуцията има стратегическо значение за организацията, в следствие на проявилите се тенденции през последното десетилетие за отваряне на пазарите, глобализация в икономиката и регионалния подход при задоволяване на потреблението. Но дистрибуционната политика изпълнява и интегрираща роля в маркетинговата политика на фирмите, тъй като целите, стратегиите и действията на дистрибуцията са насочени за постигне на най-голяма ефективност от бизнеса за производителите и за потребителите.
Значението на дистрибуционната политика на съвременния етап на развитие на обществото и икономиката в национален и транснационален аспект се повишава в резултат на фактори, като: непрекъснато увеличаване разстоянието между производителите и потребителите; либерализиране на движението на стоки, услуги, капитали и хора и създаване на крупни пазарни общности; глобализация в икономиката и пазарите; регионален подход при задоволяване на потреблението; стремеж към индивидуализиране на продуктите и услугите; ускорено развитие на науката и техническия прогрес и приложението им във всички сфери на общественото производство и обществото като цяло.
…………………………………..
Предизвикателствата на 21 век пред българските банки и лизингови къщи, са свързани със следните по-важни моменти по отношение трудностите и предимствата на финансовия лизинг в България и начините за усъвършенстването му и довеждане до неговата предпочитаност като основна форма за кредитиране на фирмите за стоки под наем и при покупка на тези стоки.
……………………………………
За съжаление в България все още проблемът не е на преден план за приемане на ясни закони, стимулиращи развитието на франчайзинга като икономическа дейност и сътрудничество. Въпреки, че вече пет години в България съществува Асоциация по франчайзинг, тя не може да се пребори със законовите пречки. Най-важната е, че все още липсва данъчно облекчение и преференции за навлизащите по този път капитали от чужди компании, както това беше едно от първите неща, направени в Полша, Румъния и Чехия.
Неделима част от фирмената структура на националния и на международния франчайзинг са браншовите организации. Те функционират предимно в страните с развита пазарна икономика, но също така и в страни от Източна Европа / в България също има Асоциация по франчайзинг, тя действа в рамките на страната и поддържа връзки с другите браншови организации по франчайзинг/.
.................................................
Текстов линк. Съдържа само търговската марка или адреса на рекламодателя. Използва се при партньорски програми, за реклама в портали или търсачки. Ефективна е при висока познаваемост на рекламирания продукт или фирма. Много често текстовите линкове се групират в тематични списъци. Не се третират от потребителите като реклама, а като улеснение за сърфирането им в Мрежата. Обикновено имат фиксирано място в сайта-рекламоносител - това създава навици в ползването и увеличава броя на повторните посещения.
Темата е изготвена 2006 г.
Темата не съдържа таблици, графики, картинки.
Ключови думи:
дистрибуция, дистрибуционна политика, лизинг, финансов лизинг, франчайзинг, Асоциация по франчайзинг, хеджиране, интернет реклама, текстова реклама, мултимедийна реклама
]]>
