 |
|
Курсова работа
Рекламна кампания на уиски "Passport Scotch"
на фирма “Seagram”
2008 г.
Съдържание
ІІ. ЦЕЛИ НА РЕКЛАМНАТА КАМПАНИЯ НА УИСКИ "Passport Scotch"
ІІІ. СТРАТЕГИЯ НА РЕКЛАМНАТА КАМПАНИЯ НА "Passport Scotch"
ІV. ПРОМОЦИЯ ЗА ЗАТВЪРЖДАВАНЕ НА УИСКИ “Passport Scotch” НА БЪЛГАРСКИЯ ПАЗАР
V. ТАКТИКА НА РЕКЛАМНАТА КАМПАНИЯ НА УИСКИ "Passport Scotch"
VІ. ПРОЕКТ ЗА ТЕЛЕВИЗИОНЕН КЛИП
VІІІ. БЮДЖЕТ НА ПЛАНИРАНАТА РЕКЛАМА.
І. ВЪВЕДЕНИЕ
Новата рекламна кампания има за задача да затвърди продукта "Passport Scotch" на българския пазар и да утвърди лидерската позиция на фирма "Seagram" сред основните участници, предлагащи качествени високо алкохолни напитки. Основната цел на кампанията е затвърждаване на позитивния имидж на фирмата чрез масирана рекламна кампания с използване на всички канали за комуникация, като се цели да се създаде вярност към фирмата и марката и стимулират покупките на предлаганите продукти. За да продължат добрите продажби постигнати през годините на фирмата "Seagram" има нужда от нова и задълбочена рекламна кампания за най новият продукт на фирмата.
ІІ. ЦЕЛИ НА РЕКЛАМНАТА КАМПАНИЯ НА УИСКИ "Passport Scotch"
Целите на рекламната кампания могат да се разделят на бизнес и рекламни. Бизнес целите на една рекламна кампания са основата на успешно определяне на насоките както на самата кампания, така и на развитието на фирмата в периода на промоцията. Бизнес целите се определят от рекламната кампания съвместно с маркетинговия отдел на фирмата. За разлика от тях рекламните цели са преди всичко в компетенциите на рекламната кампания, но се съгласуват с рекламния отдел на фирмата.
Рекламни цели:
* Популяризиране на марката уиски "Passport Scotch" и идентифицирането и с фирмата "Seagram"
*Да се продължи процеса на изграждане лоялни клиенти към марката "Passport Scotch" и на фирмата"Seagram
..........................................................
ІV. ПРОМОЦИЯ ЗА ЗАТВЪРЖДАВАНЕ НА УИСКИ “Passport Scotch” НА БЪЛГАРСКИЯ ПАЗАР
От 10 април 2008 година ще стартира рекламната кампания по електронните медии - телевизия и радио В началото ще се излъчва 25 секунден спот, който ще бъде основния за кампанията, през следващите месеци ще бъдат излъчвани напомнящи клипове с времетраене 5 -10-и спонсорски заставки.
* През месец април е предвидено да се започне със слотове по телевизията и радиото, които ще послужат за припомняне на потребителя за марката. Преди началото на кампанията се предвижда събирането на журналисти и използването им за "РR" страници.
* Месец Май - Стартира външната реклама "Билбордове" транспортна реклама вън и вътре в превозните средства
......................................
VІ. ПРОЕКТ ЗА ТЕЛЕВИЗИОНЕН КЛИП
Телевизионният клип на "Passport Scotch", както и клиповете на повечето чуждестранни компании в България, се изготвят в страната, където е централата на фирмата (за Seagram Канада). Това означава, че за да се постигне съгласие кой клип в коя страна да бъде излъчен, се минава по няколко стандартизирани процедури за всеки един клип, на всеки продукт. Те включват:
1. Изработване на пълен и съкратен вариант.
2. Изработване на онагледени на хартия сценарии.
3. Изпращане в страната, в която ще бъде излъчено.
.....................................................
Използвана литература:
1. Аврамов, В. Комуникационна политика на фирмата. С., Сиела, 2001;
2. Гайтанджиев, Х. “Езикът на рекламата – графика и текст” - издание на Факултета по журналистика и масови комуникации, София, 1993 г
3. Джоанис, А. Творческият процес в рекламата. С.; 1992
4. Данни от сайта на фирмата.
.........................................................
Темата е изготвена 2008 г.
Рекламната кампания е предвидена за 2008 г.
Ключови думи:
рекламна кампания – цел, стратегия и тактика; уиски "Passport Scotch"; фирма “Seagram”; промоция; телевизионен клип, бюджет
]]>
