 |
|
ВЕЛИКОТЪРНОВСКИ УНИВЕРСИТЕТ
„Св. Св. Кирил и Методий”
РЕФЕРАТ
на тема:
„Концепция на марката”
2011 г.
СЪДЪРЖАНИЕ:
1. Функции при съставянето на добре работеща концепция за
търговска марка.
4. Развитие на концепциите и Интернет
5. Концепцията налага търговската марка
7. Закони за изграждане на успешни търговски марки.
8. Елементи на търговската марка
9. Конкуренцията и търговските марки
10. Популяризиране на търговската марка
…………………………………………………………………………………………...
Въведение
Икономическата
същност при концепцията на търговската марката се проявява и доказва чрез
функциите, които изпълнява дадената стока. Търговските марки с техните
концепции носят преходен характер през определен стадии от икономическото
развитие на обществото. Едни функции на марките отпадат, а други възникват и се
развиват изключително бързо. Също така някой от концепционалните функции на
търговските марки или услуги се променят в по-добро качество или обогатяват
съдържанието си, като целят по пълноценно и многобройно привличане на
потребители.
…………………………………………………………………………………………...
1. Функции при съставянето на добре работеща концепция за търговска марка.
Съществуват много различни мнения за
обхвата, значението и класификацията на функциите за определена концепция на
дадена търговската марка. По значимите функции при съставянето на добре
работеща концепция на уникална търговска марка е да указва произхода на
стоката, да гарантира качеството и като средство за реклама, както и за по
лесно възприятие. Проучванията за влиянието на концепциите на търговските марки
върху пазара показват че те изпълнява много разнообразни функции. Основните
групи при концепциите на марките са: социално-икономически, психологически,
юридически и политически.
…………………………………………………………………………………………...
2. Концепция и ценности
Разработването на
идентичността при съставянето на концепцията на търговската марка предполагаща
определени ценности, които
дадената търговска марка символизира и
към които е готова да привлече много бързо даден потребител, както и
обкръжението му за по достойното й представяне на пазара. Това са тези
ценности, които поддържат неговата представа за собствената му личност и
положение в обществото. Ценностите, определящи конкретна търговска марка трябва
да бъдат актуални за целевата група, защото иначе потребителите ще престанат да
реагират на тях. Те и тяхното съчетаване трябва да бъдат специфични и по
възможност уникални, за да не прилича на системата от ценности на други
търговски марки, а да подчертават определена индивидуалност на позиционираната
от тази търговска марка. И ако концепцията на търговската марка отчетливо е
позиционирала своята ценностна система и убеждения и страстно ги отстоява, то
те се превръщат в символи или културен код отправен към потребителя, изразяващ
както самите ценности, така и самият потребител в обществото, за който те са
много значими.
…………………………………………………………………………………………...
3. Концепцията продава
В настоящият наситен
пазар повечето продукти не се продават, а се купуват. Концепцията на
търговската марка с многобройните си механизми до много голяма степен улеснява този процес. Тя „предварително
продава” на потребителя продукта или услугата. Също така тя е един изключително
успешен начин да бъдат продадени много различни на вид, както и много бройки от
дадена стока или услуга. Чрез подобна търговска концепция Holiday Inn се превърна в мега търговска
марка и успя да създаде няколко под търговски марки като Holiday Inn
Express, Holiday Inn Select, Holiday Inn Sun Spree Resorts и Holiday Inn
Garden Court,
които достойно доказаха своето създаване.
…………………………………………………………………………………………...
4. Развитие на концепциите и Интернет
Основният брой продадени покупки,
които се повлияват от успешната концепция на търговската марка се извършват
чрез интернет. Основното доказателство на този факт е големият просперитет на
сайта за търговия на стоки Amazon.com както и интернет портала Yahoo.com.
Широкото и
мащабно навлизане на интернет също оказва огромно влияние върху развитието на концепциите
на много търговски марки и марковата култура съществуваща у изключително голям
брой потребители по целият свят. Голяма част от покупките вече се
извършват основно чрез мрежата и потребителите въобще дори не виждат и не
могат да изпробват характеристиките и качествата на самият продукт или услуга.
В този случай клиентите основно се доверяват на реномето на марките и правят
своя избор в тяхна полза и изгода, както и за просперитета и развитието им.
Точно така „продаването” на една стока или услуга бързо и неосезаемо започва да
се замества от „купуването”, което от своя страна довежда до голямо разместване
в света на бизнеса, търговията и индустрията.
…………………………………………………………………………………………...
Заключение
И
най-накрая концепциите на политическите или на търговските марки се
характеризират с дълбока връзка и непрестанен контакт с потребителите си или
привържениците си „Да, това е моята марка и от нея няма по-добра!”. Само
концепциите с подобни отношения към клиентите си са способни да завоюват
лидерски позиции и да се превърнат в супер добре работеща концепция на успешна
и популярна търговска или политическа марка.
…………………………………………………………………………………………...
Използвана литература:
1. Аврамов, В., „Комуникационна
политика на фирмата”, Сиела, София, 2001 г..
2. Рийс, Ал, Л., Рийс, „22
неизменни закона на брендинга”, Класика и стил, София, 2000 г.
3. Вернер, К., Х., Вайс, „Черна
книга на търговските марки”, Дилок, София, 2008 г.
4. Нюман, М, „Неоспорими 22
закона на рекламата”, Класика и стил, София.
5. Рийс, Ал, Л., Рийс, „11 неизменни
закона на интернет брендинга”, Класика и стил, София, 2001 г.
6. Котлър, Ф., Д., Джайн, „Еволюцията
на маркетинга”, Класика и стил, София,
2003 г.
7. Шугарс, Б., „Ефективната
реклама незабавен успех”, СофтПрес,
София.
8. Шугарс, Б., „Ефективни
промоции незабавен успех”, СофтПрес, София, 2006 г.
…………………………………………………………………………………………...
Темата е изготвена през ноември 2011 г.
Най-новата информация е от 2011 г.
Ключови думи: концепция, търговска марка,
ценности, развитие, интернет, елементи, популяризиране, конкуренция, маркетинг,
неповторимост, лозунг, логотип, Coca-Cola, Pepsi-Cola, Sony, BMW, Mercedes
]]>
