|
|
|
УНИВЕРСИТЕТ ЗА НАЦИОНАЛНО И СВЕТОВНО СТОПАНСТВО
Факултет “Икономика на инфраструктурата”
Катедра “Икономика на туризма”
“ПР кампания за популяризиране на PVC профили на немската фирма SALAMANDER”
Курсова работа
гр. София
2007г.
СЪДЪРЖАНИЕ:
1. Целеполагане на ПР кампанията 4
2. Определяне на публиката на ПР програмата 4
4. Планиране на програмата и ситуационен анализ 6
4.1. Маркетингова сегментация 7
4.4. Предложение за интегрирана ПР кампания 8
5. Осъществяване на избраната ПР кампания 9
5.1. Изготвяне на график - разписание за дейностите по реализиране на ПР кампанията 12
6. Определяне и анализ на резултатите 13
Пъблик рилейшънс (връзки с обществеността) е специфична форма за пропагандиране - за организация и управление на социалната информация, за да формира целенасочено мнение на обществеността или на отделни целеви групи в една или няколко държави. Накратко казано, това е всяка комуникация, създадена основно с цел да изгради престиж или благоразположение към индивид или организация. Тази дейност обхваща планираните и продължителни усилия да се установят доброжелателни отношения и взаимно разбирателство между една изкуството и науката за анализиране на предстоящи тенденции, организация и нейната публика. Пъблик рилейшънс представлява предвиждане на последиците от тях и прилагане на заплануваните програми за действие в интерес както на организацията, така и на обществото.
Какво са връзките с обществеността?- чрез специфични съобщения те:
Те са дългосрочна стратегия за постоянно създаване и поддържане на положителна репутация.
Определяне на проблема - най-често срещаните проблеми са 3:
Успешното осъществяване на PR програмата зависи от:
Откриване на фактите - Следващият етап е да се открият причините, които са породили проблема. Най-важните от тях, които касаят и тревожат потребителите са:
Добър начин за придобиване на необходимата информация е провеждането на проучвания:
Настоящата кампания се провежда с цел да се популяризира сравнително нов продукт на пазара - PVC профили на световно известната немска фирма “Salamander”.
Основната цел на настоящата PR програма е:
Резултатите от проведената ПР кампания се свеждат до следните изводи:
За ефективността от така предложената PR програма може да се прецени по:
- отзивите в пресата и електронните медии;
- отзивите на конкуренцията;
- привличането на нови клиенти;
- динамиката на растеж на предоставените услуги;
- динамиката на засилване на интереса към Salamander;
- проявите на договореност с медиите за организация на нови конференции и публични изяви на Salamander;
- цялостна оценка на програмата, съобразно направените разходи, привлечените средства, отпуснатите заеми и общия отзвук в обществеността.
За оценка на PR кампанията на фирмата се предвижда следене на разходите за програмата в течение на определен период, както и съпоставка с получените приходи и медиен отзвук.
....................
· Алфандари, Е. Медиите и властта. С., 2000;
· Ангелов, Ал. Телевизионната програма - важен елемент в художествения живот на обществото. в сб. Журналистика, изд. на Наука и изкуство, С., 1977;
· Бобчев, Р. Основи на журналистиката. СУ; 1987;
· Георгиев, Д. Рекламата във вестник или списание. С.; 1976;
· Гроздев, Г. Българската реклама. Съвременни етюди. С.; 1995;
· Желев, С. Маркетингови изследвания. С., 2002;
......................
Темата е изготвена 2007г.
Темата съдържа 2 таблици
Ключови думи: целеполагане на PR кампания, избор на медии и техники (печатни средства, електронни медии), планиране на програмата, ситуационен анализ, маркетингова сегментация, комуникационни цели, изготвяне на график за дейностите по реализиране на ПР кампанията, определяне и анализ на резултатите.
]]>
