 |
|
Курсова работа
Планиране на ПР кампания за откриване на луксозен магазин за бонбони "Рафаело"
2008 г.
Съдържание
2. ИЗГРАЖДАНЕ НА ПР КАМПАНИЯ И МЕДИЯ ПЛАН...
3. ЦЕЛИ НА РЕКЛАМНАТА КАМПАНИЯ НА БОНБОНИ "РАФАЕЛО"
4. ТАКТИКА НА РЕКЛАМНАТА КАМПАНИЯ НА БОНБОНИ "РАФАЕЛО"
5. ПРОЕКТ ЗА ТЕЛЕВИЗИОНЕН КЛИП
7. БЮДЖЕТ НА ПЛАНИРАНАТА РЕКЛАМА.
ПРИЛОЖЕНИЕ - Продукти, предлагани във фирмения магазин на бонбони “Рафаело” – “Валентнино” в град София
1. ВЪВЕДЕНИЕ
През последните години като резултат от промените в българската икономика, силната конкуренция, изменението на потребителските нужди и завишените изисквания към стоките, развитието на технологиите и отварянето на страната ни към световните пазари, коренно променят средата и обкръжението на организациите и изграждат ориентиран към потребителите пазар.
Съвместната дейност във всяка фирма предполага контакти и разменянето на информация между отделните структурни звена и категории персонал. Само на тази основа дадена стопанска единица може да достигне своите цели. Това налага изграждането на вътрешна и външна комуникационна система, която да осигури обмен на информация между нейните членове, между структурните й звена и обкръжаващата бизнес среда.
................................................
2. ИЗГРАЖДАНЕ НА ПР КАМПАНИЯ И МЕДИЯ ПЛАН
В настоящата курсова работа имаме за цел изграждане на ПР кампания на новооткриващ се магазин за шоколадови бонбони и фигурки “Рафаело”, в София през март 2008 г. Името на магазина ще е “Валентино” на първия собственик на Компанията.
В магазина ще се предлагат над 120 различни вида шоколадови бонбони - пралини, трюфели, галет, марципани, белгийски мидички, плодови дражета, нуга, направени в работилницата на белгийската работилница Рафаело, като за изкушенията е използвано 100% какаово масло без други растителни масла. Магазинът ще бъде открит на бул. Витоша 172 в Столицата, като официалното откриване е предвидено да стане на 8 март с коктейл.
Планираната ПР кампания на Компанията ще включва следните аспекти на анализ и работа, а именно:
- проучване на потенциалните възможности за развитие на фирмата;
- анализ на пазара;
- анализ на фирмените възможности за рекламна дейност;
- изготвянето на рекламен бюджет;
- изготвяне на рекламни цели и задачи, които да бъдат постигнати чрез рекламна дейност;
................................................
3. ЦЕЛИ НА РЕКЛАМНАТА КАМПАНИЯ НА БОНБОНИ "РАФАЕЛО"
Целите на рекламната кампания могат да се разделят на бизнес и рекламни.
Бизнес целите на една рекламна кампания са основата на успешно определяне на насоките както на самата кампания, така и на развитието на фирмата в периода на промоцията. Бизнес целите се определят от рекламната кампания съвместно с маркетинговия отдел на фирмата. За разлика от тях рекламните цели са преди всичко в компетенциите на рекламната кампания, но се съгласуват с рекламния отдел на фирмата.
Рекламни цели:
* Популяризиране на марката "Рафаело" и идентифицирането и с фирмата "Seagram"
*Да се продължи процеса на изграждане лоялни клиенти към марката "Рафаело" и на фирмата"Seagram
................................................
8. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВИ
Тенденциите и перспективите в продуктовата политика на “Seagram” по отношение ПР кампанията относно откриващия се магазин “Валентино” в град София за луксозни шоколадови бонбони и фигурки, могат да се обособят в няколко направления на анализ, а именно:
· Обвързаност на продуктовата политика с пласментната, ценовата, маркетинговата стратегии на фирмата;
· Инвестиции в продуктовия асортимент на фирмата;
.....................................................
ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА
1. Аврамов, В. Комуникационна политика на фирмата. С., Сиела, 2001;
2. Гайтанджиев, Х. “Езикът на рекламата – графика и текст” - издание на Факултета по журналистика и масови комуникации, София, 1993г
3. Джоанис, А. Творческият процес в рекламата. С.; 1992
4. Доганов, Д.; П. Палфи. Рекламата каквато е (трето издание). В.; 1995;
5. Каракашева, Л., Боева, Б. Маркетинг в международния бизнес. С; 2000;
6. Котлър, Ф. Котлър за маркетинга. Как да създаваме, печелим и управляваме пазарите. Издателство "Класика и стил", С., 2000, с. 244.
7. Маринова, И. “Маркетинг – продукт, реклама” Издателство "ПРИНЦЕПС", Варна, 1992г.
8. Маркетинг: Концепции и стратегии – У. Прайд и О. Феръл изд. ФорКом” 1996;.
9. Класова, С.; П. Иванов и кол. Въведение в маркетинга. С.; Унив. изд. “Стопанство”; 1999;
10. Янкулов, Янко. Продажбата е лесно нещо. С., Унив. изд. „Стопанство”, 2002;
...........................................
Темата е изготвена 2008 г.
Темата съдържа приложение от 4 стр. – снимки на продуктите, предлагани в магазина.
Ключови думи:
ПР и рекламна кампания, луксозен магазин за бонбони "Рафаело", медия план, радиоспот
]]>
