Частично (кратко) резюме на темата

Стратегическото маркетингово планиране в широк смисъл представлява управленски процес, обхващащ анализ, формулиране, оценка и избор на маркетингова стратегия, чрез която организацията достига поставените цели въз основа на разработване и поддържане на стратегическо съответствие между организационните възможности, от една страна, и заплахите и възможностите, възникващи в променящата се среда, от друга. Маркетингът играе ключова роля в установяване на посоченото съответствие. Маркетингът е граничната функция между фирмата и нейните купувачи, дистрибутори, конкуренти. Маркетингът акцентира върху интерпретиране на средата и нуждите на обслужваните потребители, върху „предизвикателствата” на конкурентите, върху продуктовите характеристики, чрез които фирмата се конкурира.

Стратегическото маркетингово планиране представлява логическа последователност от съгласувани действия, водещи до определянето на маркетингови цели и стратегии, посредством които се постига желаното съответствие между ресурси и пазарни възможности, т.е. фирмата се подготвя за стратегически отговор на променящата се обкръжаваща среда.

В по-тесен смисъл стратегическото маркетингово планиране е свързано със специфицирането на целевите пазари и приемането на стратегически решения, отнасящи се до елементите на маркетинг микса.

Пълен преглед ...