Частично (кратко) резюме на темата

Маркетинговата политика на магазина е подобна на тази на производителите. От мениджъра зависят крайните продажни цени на стоките. Продуктовата политика на фирмите определя какво ще произвеждат, а продуктовата политика на магазина се изразява в избор на марки, с които да се попълни асортимента. Промоционалната политика важи с пълна сила както за производителите, така и за търговците (магазини). Обстоятелството, че търговските обекти закупуват определени количества и определен асортимент стоки и на свой риск се опитват да ги реализират, обуславя голямата роля на промоционалната политика за успешната реализация на стоките. Дистрибуционната политика при магазините е преекспонирана. Изборът на място за магазина играе особена роля тук.

Изграждането на маркетингова политика на магазин обаче съвсем не е лесна задача. За да бъде тази политика ефективна, тя се нуждае от адекватен маркетингов анализ, на който да базира своите компоненти. Основно перо в този анализ са желанията и предпочитанията на потенциалните клиенти (целевата група). Съвременната действителност в България е продиктувала новите измерения на търговската мотивация, а именно да се използват най-разнообразни средства и методи за въздействие върху потребителите от гледна точка на тяхната мотивираност и желание за покупка.

Пълен преглед ...